反内卷国牌高峰论坛:从“河”出发,向“洋”而生,“乘风破浪”共筑国牌新未来

红酒网|2024-11-25 10:42:29

11月23日,由中国广告协会联合分众传媒打造的“反内卷·国牌高峰论坛”在上海召开。分众传媒董事长江南春,君乐宝乳业集团董事长、总裁魏立华,霸王茶姬创始人、董事长张俊杰,鸿星尔克董事长吴荣照,啄木鸟创始人、董事长王国伟,小仙炖鲜炖燕窝董事长兼CEO苗树,卫龙食品董事长刘卫平,高梵创始人、董事长吴昆明,元气森林董事合伙人朱必灯,贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐CMO鲁秀琼等企业家、行业专家及数千家知名企业齐聚上海,共探品牌营销新趋势,共筑国牌崛起新未来。

洋河股份党委书记、董事长张联东应邀出席,并发表了题为《从“河”出发,向“洋”而生》的主题演讲。

当下,随着市场的不断发展和竞争的日益激烈,行业内卷现象愈发明显,给众多企业带来了巨大的挑战。面对内卷的困境,企业如何穿越周期,韧性增长?答案是反内卷。

中国的消费市场正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的变化,这对产品创新和多样性提出了更高的要求。分众传媒董事长江南春表示,企业突破内卷困局的关键在于创新与差异化竞争,抓住品质升维、痛点升维、情绪升维、身份升维。中国品牌要凝聚中国共识,线上线下共振拉满,品牌从网红化到长红化,从圈层化到共识化,迎接十年的品牌红利。

通过剖析市场趋势,江南春指出,在白酒行业中,洋河深入挖掘自身潜力,通过技术创新、服务创新等方式,打造了情绪身份双升维的梦之蓝手工班,打破白酒行业同质化竞争的局面,重塑年份老酒价值新高度,用价值升维赢得了消费者。

洋河股份党委书记、董事长张联东表示实现反内卷,不仅是白酒行业,更是中国品牌亟待解决的问题。他从“第一眼的视觉吸引”“第一口的味觉享受”“第一次的人生感悟”的“三个第一”及洋河75年跨越、7万口窖池、70万吨原酒、年销4亿瓶的“4个数字”,与嘉宾们分享了洋河独特的品牌语言、品质特色与深厚底蕴。并从“一个引领”“一次超越”“一份情怀”“一份礼物”“一个梦想”五个方面,讲述了洋河不断夯实核心竞争力,坚持品牌差异化、特色化、创新化的发展之路。

“不出海就出局”,“慢出海也出局”。当前国内市场“内卷”严重,中国白酒的全球化将是一个重要的突破方向。洋河,这个名字本身就蕴含着深刻的寓意——从“河”出发,向“洋”而生。它象征着我们要勇敢地面向世界,去征服更广阔的市场,去展现中国白酒的无限魅力。

站在新周期的起点,张联东表示,中国品牌要把“乘”、“风”、“破”、“浪”四个字,作为共同前行、共同努力的方向。“乘”,就是乘势造势,聚焦科技赋能、数字化转型,构筑品牌价值持续成长的底层基石。“风”,就是迎风而上,积极探索时代情绪和文化势能,提升品牌文化内涵和审美价值。“破”,就是破局立新,突破同质化竞争,为消费者带来全新的体验和价值。“浪”,就是赶潮逐浪,积极融入国际化,推动中国品牌走向世界舞台的中央,成为全球消费者信赖和喜爱的品牌。

在反内卷·国牌高峰论坛上,梦之蓝手工班凭借独特的匠心品质,成为本届论坛的晚宴用酒。梦之蓝手工班是首家获得“中国酒业协会”授权、由第三方认证机构“方圆集团”权威认证的中国高端年份白酒,每一滴都是真老酒,每一滴都是真年份,每一滴都是真手工,每一滴都是真功夫,为现场嘉宾带来了一场年份酒品质盛宴。

在国牌崛起的时代,洋河与各行业努力拼搏的中国企业一起,用差异化、价值化代替同质化,用确定性的逻辑打赢不确定性的内卷市场,实现国牌企业高质量发展

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